Meta hirdetések, de hol éri meg elhelyezkedni?
A Meta által nyújtott lehetőségek tárháza végtelen, de vajon te tudod, melyik a legoptimálisabb elhelyezkedés a céljaid eléréséhez? Blogomban részletesen megvizsgálom, hogy a hírfolyamban (feed) vagy a történetekben (story-k) érdemes-e inkább megjelenni. Elemzéseink és esettanulmányaink segítségével megtudhatod, melyik formátum hozza a legjobb eredményeket traffic kampánycél esetén.
A kép a Facebook hirdetéskezelőből származik.
Hol éri meg elhelyezkedni a meta platformján?
A Meta platformjain számos lehetőség kínálkozik vállalkozások számára a megfelelő elhelyezkedés megtalálására, de vajon melyik opció a legkedvezőbb a Te vállalkozásod számára?
Emellett felmerül a kérdés, hogy érdemes-e story mutációkkal hirdetni, vagy inkább külön hirdetéscsoportot vagy kampányt létrehozni Story-hoz. A cikkemben ezekre a kérdésekre igyekszem választ adni, jelenlegi ügyfeleim és barátaim oldalairól származó adatok alapján. Megvizsgáljuk a Traffic célú kampányok CPU és CPC árait, kizárólag Magyarországra célzott hirdetésekből származó adatokkal, így releváns információkat nyújtva a hazai piaci környezetben.
Az adatok forrása és időintervalluma
Az adatok, amelyekkel dolgoztam, különböző webshopokból származnak, amelyek elsődleges célja az értékesítés, ugyanakkor jelentős összegeket költenek kattintás célú hirdetésekre. Az adatokat 2023 januárjától a mai napig terjedő időintervallumban vizsgáltam. Ez az időtartam azért lényeges, mert így a legfrissebb és legrelevánsabb adatokat elemezhetem, miközben az időszakos akciók vagy kampányok okozta kiugró értékeket is figyelembe vehetem.
Jöjjenek először a száraz adatok
1000 Megjelenésre jutó költség (CPM)
A figyelt webshopok Facebook hirdetései nagyrészt 5 elhelyezési hely közt oszlott el, ennek megfelelően ezt az 5 elhelyezkedést vettem alapul.
Feed CPM (Forint)
Facebook Stories CPM (Forint)
Instagram stories CPM (Forint)
Marketplace CPM (Forint)
Search CPM (Forint)
Elérésenkénti ár (CPU)
A figyelt webshopok CT Célú kampányainál fontos azt is figyelembe venni, hogy mennyibe került egy elérés.
Feed CPU (Forint)
Facebook Stories CPU (Forint)
Instagram stories CPU (Forint)
Marketplace CPU (Forint)
Search CPM (Forint)
Kattintásonkénti költségek
És térjünk rá a lényegre, hiszen a traffic (kattintás) célú hirdetéseknél ez a legfontosabb. Vizsgáljuk meg, hogy az adott elhelyezkedések milyen kattintásonkénti költséggel (CPC) futottak.
Feed CPC (Forint)
Facebook Stories CPC (Forint)
Instagram stories CPC (Forint)
Marketplace CPC (Forint)
Search CPC (Forint)
Akkor csak Feedben érdemes megjelennem CT célú kampánynál?
A Feed, mint elhelyezkedési opció, messze az egyik legolcsóbb kattintásonkénti költséget (CPC) mutatja. Ezt követi az Instagram Stories és a Marketplace. Ugyanakkor a Feedben a CPU (cost per user, vagyis az elérésenkénti ár) messze a legdrágább. Ennek oka, hogy a legtöbb hirdető itt szeretné elérni a felhasználóit, mivel a Feedben történő megjelenés közvetlenül a felhasználók hírfolyamában történik, ami növeli a láthatóságot és a felhasználói interakció esélyét.
Bővítsük a megjelenési helyeinket
A Feed dominanciája ellenére érdemes a hirdetéseink megjelenési helyeit diverzifikálni, és fontolóra venni más elhelyezkedési opciókat is, mint például a két platform által nyújtott Story megjelenések és a Marketplace (Utóbbi inkább webshop esetén).
Story elhelyezkedések
Az Instagram és Facebook Story egyre népszerűbbé válik, és bár a CPC itt magasabb lehet, mint a Feedben, az elérés sokkal olcsóbb. A Stories formátuma lehetővé teszi a kreatív és vizuálisan vonzó hirdetések függőleges formátumban való létrehozását, amelyek könnyen megragadják a felhasználók figyelmét.
Marketplace elhelyezkedések
A Marketplace egy másik ígéretes elhelyezkedési lehetőség, különösen az e-kereskedelmi vállalkozások számára. Itt a felhasználók gyakran aktívan keresnek termékeket, így a hirdetések relevánsak és célzottak lehetnek. Bár a Marketplace hirdetések CPC-je általában magasabb, mint a Feedben, az itt szerzett kattintások nagyobb valószínűséggel vezetnek konverzióhoz (ebben az esetben a vásárlásra gondolok).
Stratégiai kombinálás
Esküszöm, hogy nem a Meta support-val dolgozom együtt, viszont az összeszedett adatok alapján a legoptimálisabb megoldás az, ha az Adv+ megjelenést választjuk, és több méretvariációval hozzuk létre a hirdetést. Ennek révén a Meta mesterséges intelligenciája hatékonyabban megtalálja célcsoportunk legolcsóbb elérését vagy kattintását.
Miért érdemes az Adv+ megjelenést választani?
- Dinamikus optimalizálás: Az Adv+ megjelenés lehetőséget ad arra, hogy a Meta AI-ja folyamatosan optimalizálja hirdetéseink elhelyezkedését, hogy a legjobb eredményeket érjük el a lehető legalacsonyabb költséggel.
- Széleskörű elérés: A több méretvariáció alkalmazása lehetővé teszi, hogy hirdetéseink különböző platformokon és formátumokban jelenjenek meg, növelve ezzel a láthatóságot és a felhasználói elköteleződést.
- Költséghatékonyság: Az AI által vezérelt optimalizálás révén hirdetéseink pontosan azokon a helyeken jelenhetnek meg, ahol a legkedvezőbb a kattintási ár vagy az elérés költsége, ezáltal maximalizálva hirdetési költségvetésünk hatékonyságát.
Alternatív megoldásként: Statikus hirdetés esetén a Storykban, feedben és a Marketplace-ben érdemes megjelennünk, a videós hirdetés esetén esetleg a reels, más videós megjelenéssel is bővíthetjük elérésünket.
Ha óvakodunk az Adv+ megjelenéstől, továbbra is érdemes fontolóra venni a statikus hirdetések használatát a következő elhelyezkedési helyeken:
- Story: A Storykban való megjelenés lehetőséget ad arra, hogy egy eltérő megjelenési helyen is megjelenjünk és érjünk el embereket, kattintásokat.
- Feed: A hagyományos hírfolyamban történő megjelenés továbbra is hatékony lehet, különösen ha a célunk az, hogy minél több kattintást érjünk el.
- Marketplace: A Marketplace ideális választás lehet webshopok számára, mivel itt aktívan keresnek a felhasználók termékeket és szolgáltatásokat, így a konverziós esélyek növelhetők.
